L’ère numérique a vu l’ascension fulgurante de la génération Z, une cohorté née avec les écrans entre les mains. Comprendre cette génération, ses habitudes et ses attentes, est devenu crucial pour les marques souhaitant rester pertinentes. Meta, via une étude approfondie, lève le voile sur les stratégies gagnantes pour conquérir ce public influent. Décryptons ensemble les enseignements clés.
Le Partage, Un Nouveau Langage D’amour Numérique
L’étude de Meta, menée en collaboration avec BAMM Global auprès de jeunes de 18 à 24 ans au Brésil, en Allemagne, au Japon, au Royaume-Uni et aux États-Unis, révèle des tendances marquantes. L’une des plus significatives est l’importance du partage de contenu vidéo. 67% des utilisateurs de Facebook et Instagram de la Gen Z partagent des vidéos avec leur famille et leurs amis. Ce chiffre démontre que le partage est devenu une forme d’expression, une manière d’établir des liens et de communiquer ses émotions.
Instagram : La Plateforme Privilégiée Pour Le Partage Vidéo
Instagram, avec son focus sur le visuel et les interactions, se distingue comme la plateforme de prédilection pour le partage de vidéos. La plateforme accorde d’ailleurs une importance croissante aux partages dans son algorithme. Ce phénomène souligne l’évolution des comportements en ligne : les vidéos et les mèmes ne sont plus seulement consommés, mais partagés comme des cadeaux, des expressions d’affection et des moyens de se connecter avec les autres.
La Vidéo Courte, Un Moteur De Recherche Qualitatif
Au-delà du partage, la vidéo courte est devenue un outil essentiel pour la Gen Z. Meta met en lumière le rôle de la vidéo comme moteur de recherche qualitatif, là où les jeunes cherchent des réponses à leurs questions, des idées et de l’inspiration. 81% des utilisateurs d’Instagram utilisent la vidéo pour leur développement personnel, pour acquérir de nouvelles compétences ou s’informer sur des sujets tels que les finances et la nutrition.
L’Importance Cruciale De La Répétition Et De La Curation
L’étude met également en avant l’impact de la répétition de l’exposition aux messages de marque. La présence constante et cohérente sur les plateformes sociales renforce la mémorisation et l’engagement. De plus, la Gen Z apprécie la curation active. 73% des jeunes estiment que la publicité pertinente résulte d’une sélection soignée. 78% se disent plus susceptibles de découvrir de nouveaux produits ou marques via la vidéo.
Intégrer Ces Tendances Pour Une Communication Efficace
Pour les marques, il est impératif d’intégrer ces découvertes dans leur stratégie marketing. Cela passe par :
- La création de contenu vidéo partageable : Proposer des vidéos attrayantes, amusantes, informatives et émotionnellement connectées, qui incitent au partage.
- Une présence active sur les plateformes privilégiées : Se concentrer sur Instagram et d’autres plateformes où la Gen Z passe son temps.
- L’utilisation de la vidéo courte pour répondre aux besoins d’information : Créer des tutoriels, des guides, des conseils et des présentations de produits percutants.
- La répétition des messages et la curation : Diffuser des campagnes intégrées sur différentes plateformes et adapter le contenu pour qu’il soit le plus pertinent possible.
En adoptant ces stratégies, les marques peuvent espérer capter l’attention de la Gen Z, établir des liens authentiques et renforcer leur présence sur le marché.
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